Das ZDF hat seinen Infokanal überarbeitet und startet mit ZDFinfo ein erweitertes Angebot, das dem Zuschauer eine ganz neue Rolle gibt: Es macht ihn zum Bestandteil des Programms. „Fernsehen zum Mitreden“ lautet deshalb der Claim, der den Gedanken des dialogischen Fernsehens in den Mittelpunkt stellt und sich auch in der Gestaltung spiegelt: ZDFinfo-Panels werfen in Sprechblasenform Fragen auf, die mit Statements der Zuschauer beantwortet werden. Neben zwei TV-Spots (20 und 30 Sekunden) und Station Idents, die auf allen Kanälen des ZDF zu sehen sind, wurden Plakatmotive und Sonderideen entwickelt.